A Razão Automóvel terminou 2025 com o melhor desempenho da sua história e reforçou uma liderança que mantém de forma contínua há sete anos consecutivos. Desde 2018, é a referência principal dos portugueses para conteúdos automóveis - e o interesse do público continua a crescer: nunca se consumiu tanto conteúdo sobre automóveis em Portugal.
Website da Razão Automóvel: o principal motor da marca
Em 2025, o website voltou a assumir o papel central na performance global da marca. Ao longo do ano, somou 46,9 milhões de visualizações (+17% face a 2024) e 28,0 milhões de sessões (+22,4%). Estes resultados confirmam uma liderança absoluta em Portugal e colocam a Razão Automóvel como o 5.º maior título automóvel da Península Ibérica em número de sessões - um marco inédito para um meio português.
Áudio em destaque: podcast Auto Rádio e Auto Talks
O áudio foi um dos grandes protagonistas de 2025. O podcast Auto Rádio registou um aumento de 150% na audiência total, tornando-se no formato com maior crescimento dentro da Razão Automóvel e assegurando uma presença frequente nas tendências do Spotify Portugal.
A este percurso juntou-se o Auto Talks, que levou a Razão Automóvel a eventos nacionais como o E-Car Show e a Convenção Anual da ANECRA, reforçando a ligação entre o conteúdo editorial e a presença no terreno.
YouTube, Instagram, Facebook e TikTok: aceleração no consumo
No YouTube, 2025 ficou marcado por um crescimento evidente no consumo. O canal alcançou 10,4 milhões de visualizações (+52%) e registou uma subida de 16,8% no tempo médio de visualização.
No Instagram, a Razão Automóvel atingiu um alcance mensal médio de 817 mil contas (+104%) e fechou o ano com 113 mil seguidores (+16%).
No Facebook, o alcance mensal médio foi de 813 mil contas (+12%), terminando 2025 com 183 mil seguidores (+14%).
Já o primeiro ano completo no TikTok resultou em 5,8 milhões de visualizações, confirmando a relevância da marca junto de novas audiências e hábitos de consumo.
Novos formatos sobre Razão Automóvel e o mercado de usados
No final do ano passado, a Razão Automóvel estreou o Usado da Semana, um novo formato editorial multiplataforma dedicado ao mercado de usados. Em apenas dois meses, ultrapassou as 500 mil visualizações, no âmbito de uma parceria com o PiscaPisca.pt.
Ao mesmo tempo, este tipo de abordagem permite responder a uma necessidade muito concreta: ajudar quem está a comparar opções, perceber custos e evitar más escolhas num segmento onde a informação clara faz diferença. A aposta em formatos práticos, focados na decisão de compra, continuará a ganhar espaço.
2026: informar, simplificar e ser a referência para o próximo carro
A procura por novos formatos, com impacto real para quem está em processo de compra, vai manter-se em 2026. A missão permanece inalterada: informar e simplificar a decisão de quem procura um automóvel, seja novo ou usado.
Além do trabalho editorial, a prioridade passa também por reforçar a proximidade com a comunidade - ouvindo dúvidas, acompanhando tendências do sector e mantendo uma abordagem útil e independente, alinhada com as necessidades de quem pesquisa antes de escolher.
O desígnio para 2026 está definido: ser a principal referência nacional para quem procura informação ou o seu próximo carro. Em nome de toda a equipa, obrigado!
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