Interbrand: as 13 marcas automóveis mais valiosas do mundo no Top 100

Tal como em edições anteriores, a consultora norte-americana Interbrand voltou a divulgar o seu relatório anual com as 100 marcas mais valiosas do mundo. Entre esse conjunto, surgem 13 marcas automóveis - menos duas do que as 15 que integravam o documento de 2022.

Como a Interbrand avalia o valor das marcas

A metodologia do relatório assenta em três pilares: o desempenho financeiro dos produtos ou serviços associados à marca; o peso da marca no momento de decisão de compra; e a robustez da marca enquanto garantia de receitas futuras para a empresa.

Para lá destes três eixos, entram ainda na análise mais 10 fatores, organizados em três grandes dimensões: Liderança, Envolvimento e Relevância. Em Liderança são avaliados direção, empatia, alinhamento e agilidade; em Envolvimento, distinção, participação e coerência; e, em Relevância, presença, afinidade e confiança.

Quais são as 13 marcas automóveis mais valiosas?

No universo das 100 marcas mais valiosas, a marca automóvel que volta a destacar-se no topo é a Toyota, repetindo a liderança (pelo menos) pelo quinto ano consecutivo. Logo atrás, e novamente no 2.º lugar entre as marcas automóveis, aparece a Mercedes-Benz - uma presença que, tal como a do construtor japonês, parece estar de «pedra e cal» há vários anos.

Depois de, no ano passado, a Tesla ter surpreendido ao ultrapassar a BMW, o cenário muda nesta edição: a BMW volta a «ganhar terreno», passa à frente da marca de Elon Musk e regressa ao pódio das marcas automóveis mais valiosas.

Dentro do Top 10 automóvel, para além da troca de posições entre Tesla e BMW, há ainda a sublinhar a subida de duas posições da Porsche (8.º lugar), ficando à frente, respetivamente, da Volkswagen e da Ford.

Quanto às ausências, e tal como já tinha sido referido, esta edição apresenta menos duas marcas automóveis no Top 100: a MINI e a Land Rover deixam de constar entre as 100 marcas mais valiosas do mundo.

1. Toyota (6.ª à geral) - cerca de 59,155 mil milhões de euros (+8% em relação a 2022);
2. Mercedes-Benz (7.ª) - cerca de 56,321 mil milhões de euros (+8%);
3. BMW (10.ª) - cerca de 46,915 mil milhões de euros (+10%);
4. Tesla (12.ª) - cerca de 45,796 mil milhões de euros (+4%);
5. Honda (27.ª) - cerca de 22,387 mil milhões de euros (+7%);
6. Hyundai (32.ª) - cerca de 18,719 mil milhões de euros(+18%);
7. Audi (45.ª) - cerca de 14,996 mil milhões de euros (+9%);
8. Porsche (47.ª) - cerca de 14,870 mil milhões de euros (+20%);
9. Volkswagen (50.ª) - cerca de 13,884 mil milhões de euros (+2%);
10. Ford (51.ª) - cerca de 13,634 mil milhões de euros (+3%);
11. Nissan (63.ª) - cerca de 11,624 mil milhões de euros (+4%);
12. Ferrari (70.ª) - cerca de 9931 mil milhões de euros (+16%);
13. Kia (88.ª) - cerca de 6473 mil milhões de euros (+7%).

Ao comparar a posição destas marcas automóveis face a todas as restantes, Toyota e Tesla mantêm a mesma colocação relativa de 2022, enquanto Mercedes-Benz, BMW, Hyundai, Audi, Porsche e Ferrari sobem lugares. As outras marcas recuam na classificação.

O Top 100 geral e o domínio das tecnológicas

Olhando para o Top 100 global do relatório anual da Interbrand, as cinco marcas mais valiosas do mundo continuam - à semelhança do que já acontecia em 2022 - a pertencer ao setor tecnológico: Apple, Microsoft, Amazon, Google e Samsung.

Fonte: Interbrand